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文旅融合丨你必須了解的“十五五”旅游產業(yè)新趨勢和策略！

返回列表 來源：發(fā)布日期： 2024.10.12

你必須了解的“十五五”旅游產業(yè)新趨勢和策略

01旅游產業(yè)被重新放到重要地位

2024 年全國旅游發(fā)展大會盛大召開，習近平總書記對旅游工作給予了重要指示與全新要求，著重強調要秉持“三個原則、五個統(tǒng)籌”。此次大會乃是文化和旅游部成立以來首次舉行的全國旅游發(fā)展大會，無疑標志著旅游產業(yè)再度被提升至嶄新高度。

旅游，如今不只是帶動型推手產業(yè)與消費的龍頭產業(yè)，更如一塊誘人的“飛來蛋糕”，各地紛紛競相搶奪。

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中國旅游的發(fā)展之路獨具鮮明的中國特色。從最初以賺取外匯為主的接待型入境旅游起步，一路發(fā)展至如今國內旅游、出境旅游、入境旅游并駕齊驅的繁榮態(tài)勢。伴隨我國經濟由高速增長階段邁向高質量發(fā)展階段，旅游業(yè)的角色也在持續(xù)演變。

一方面，老百姓消費能力的穩(wěn)步提升，筑牢了多元化消費的堅實基礎；另一方面，旅游產業(yè)與度假房地產的巧妙結合，亦成為新的增長亮點。

在未來的 15 至 30 年里，中國的經濟發(fā)展與旅游發(fā)展將持續(xù)沿著與國際旅游發(fā)展大不相同的道路闊步前行。打造世界級旅游城市已然成為中國未來發(fā)展的必然趨勢與宏偉目標。這必將為中國旅游鑄就黃金增長結構，強力推動旅游服務貿易逆差實現(xiàn)逆轉。

02文旅融合新時代的新趨勢

進入新時代，旅游市場、需求以及發(fā)展趨勢皆歷經了深刻的變革。傳統(tǒng)的旅游目的地架構與吸引力格局，已然難以闡釋淄博、哈爾濱等地所呈現(xiàn)出的獨特現(xiàn)象。

當下，形形色色的爆款現(xiàn)象與網紅化業(yè)態(tài)，猶如璀璨星辰，代表著旅游業(yè)已然實現(xiàn)了實質性的轉換。文旅融合，恰似一顆耀眼的明珠，成為這個時代最為重要的變化之一。

在全新的發(fā)展階段，文旅開發(fā)恰似一輛疾馳的列車，從陳舊的賽道風馳電掣般駛入轉型升級的嶄新賽道。首先，其開發(fā)邏輯猶如一場華麗的蛻變，從曾經以地產升值、財務效益為堅實依托，轉而變?yōu)橐袁F(xiàn)金流為根基的運營邏輯。

商文旅主導的商業(yè)文化旅游地產以及避暑度假康養(yǎng)地產，宛如中流砥柱，在文旅發(fā)展的浩瀚海洋中發(fā)揮著至關重要的作用。其次，開發(fā)邏輯仿若一場奇妙的旅程，從以“食住行游購娛”等要素功能的完善為核心，華麗轉身為以文化為強勁帶動、以新媒體傳播為堅實基礎、以體驗為璀璨核心的“新吸引模式”。

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最后，大規(guī)模的區(qū)域開發(fā)悄然退場，取而代之的是以中小規(guī)模的項目開發(fā)為主體。城市更新，恰似一陣和煦的春風，成為推動城市旅游發(fā)展的黃金時機。

03文旅融合的九大發(fā)力點

為有力推動文旅融合向縱深發(fā)展，特提出三大引領方向、三大著力方向與三大熱點方向。

三大引領方向：

城市更新：在當下，城市更新已然成為文旅融合的關鍵領域之一。對老舊城區(qū)予以改造，對城市功能加以提升，使城市設施與公共服務設施華麗轉身，成為兼具文旅功能的全新消費型場所。如此一來，不但能夠大幅提升城市的整體形象與品質，更能切實有效地促進旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。城市猶如一幅絢麗多彩的畫卷，在文旅融合的筆觸下，綻放出更加迷人的光彩。

全域旅游：全域旅游理念恰似一盞明燈，照亮了旅游發(fā)展的前行之路。強調一盤棋布局、一體化整合開發(fā)，將任何能夠轉化為美麗環(huán)境、為人們提供休閑之所的地方，皆以景區(qū)化理念精心打造與升級。此舉有助于打破傳統(tǒng)旅游目的地的局限，讓旅游業(yè)如璀璨星辰般在更廣闊的天空中全面閃耀。

鄉(xiāng)村振興：文旅引導的鄉(xiāng)村振興項目，雖直接效益稍顯遜色，但相較于資源要素高度集中的城市而言，其效率卻更為卓越。通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農業(yè)旅游等多元業(yè)態(tài)，能夠切實有效地促進農村經濟騰飛，助力農民增收致富，讓鄉(xiāng)村大地綻放出絢爛的文旅之花。

三大著力方向：

度假區(qū)建設：度假區(qū)無疑是旅游新周期的首條黃金賽道。積極開發(fā)建設高品質的休閑度假產品，能夠進一步完善與升級我國的旅游產品體系，推動旅游業(yè)邁向高質量發(fā)展的康莊大道。度假區(qū)宛如一顆璀璨的明珠，散發(fā)著迷人的魅力，吸引著無數(shù)游客前來暢享悠閑時光。

景區(qū)提升：歷經疫情三年的洗禮，眾多景區(qū)皆面臨設備維護與產品提升的艱巨任務。通過強化景區(qū)的基礎設施建設以及管理服務水平，可大幅提升景區(qū)的吸引力與競爭力。景區(qū)猶如一座寶藏，在不斷的提升與打磨中，釋放出更加耀眼的光芒。

商文旅綜合體：商文旅綜合體主要扎根于小鎮(zhèn)、特色街區(qū)、舊廠改造等區(qū)域。將商業(yè)與旅游深度融合，精心打造出別具一格的消費場景與體驗空間。這里，商業(yè)的活力與旅游的魅力相互交織，綻放出獨特的光彩。

三大熱點方向：

交旅融合：加強交通與旅游的融合發(fā)展，恰似搭建起一座便捷的橋梁，實現(xiàn)游客的順暢出行與旅游目的地的高效引流。例如，建設一批獨具地方特色的旅游公路與景觀大道，猶如一條條絢麗的彩帶，吸引著更多游客前來觀光游覽，領略大好河山的壯美。

夜間消費：夜間經濟已然成為當前文旅消費的熱門領域之一。精心打造夜景、夜秀、夜演等夜間旅游產品，如同點亮了夜空中的璀璨星辰，能夠延長游客的停留時間，增加旅游收入。同時，還需大力加強夜間消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與豐富度，以滿足不同游客的多元需求，讓夜晚的文旅世界更加精彩。

數(shù)字文旅：伴隨數(shù)字技術的持續(xù)發(fā)展與普及，數(shù)字文旅已然成為新的增長極。運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，能夠實現(xiàn)旅游業(yè)的智能化管理與個性化服務。同時，開發(fā)一批極具互動性與體驗性的數(shù)字文旅產品，可大幅提升游客的參與感與滿意度。數(shù)字文旅猶如一顆閃耀的新星，為文旅融合的未來注入了強大的動力。

04文旅融合新時代的八大新勢力

在文旅融合新時代背景下，涌現(xiàn)出了許多新的力量和趨勢。林峰博士將其概括為八大新勢力：演藝新勢力、影視新勢力、新媒體新勢力、科技新勢力、旅拍新勢力、夜游新勢力、國潮新勢力和研學新勢力。

演藝新勢力：通過打造各類演藝節(jié)目和活動，可以激活區(qū)域的旅游市場。例如，光霧山、天涯明月刀等地的演藝項目就取得了很好的效果。

影視新勢力：影視作品已經成為促進文旅消費的重要推廣力量。通過拍攝微短劇、紀錄片等形式，可以將旅游目的地推向更廣闊的市場。

新媒體新勢力：利用社交媒體等新媒體平臺進行宣傳推廣，可以實現(xiàn)更廣泛的覆蓋面和更精準的目標受眾定位。

科技新勢力：運用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等科技手段，可以為游客提供更加沉浸式的旅游體驗。

旅拍新勢力：旅拍已經成為文化旅游的新潮流和新業(yè)態(tài)。通過拍攝具有地域特色的照片和視頻，可以吸引更多游客前來打卡留念。

夜游新勢力：通過打造夜景、夜秀等夜間旅游產品，可以延長游客的停留時間并增加旅游收入。

國潮新勢力：國潮文化的興起為文旅產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。通過挖掘和傳承傳統(tǒng)文化元素，可以打造出獨具特色的旅游產品和文化體驗項目。

研學新勢力：隨著學校和家長對研學旅行的重視程度不斷提高，研學旅行已經成為新的熱潮。通過組織各類研學活動，可以讓學生在實踐中增長知識并培養(yǎng)他們的實踐能力。

05結語

文旅融合新時代為中國旅游產業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在這個變革的時代里，我們需要保持敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略思維，積極擁抱新技術、新模式和新業(yè)態(tài)，推動旅游產業(yè)的轉型升級和高質量發(fā)展。同時，還需要加強跨界合作和資源整合，形成政府、企業(yè)和社會各界共同參與的良好局面，共同開創(chuàng)中國旅游產業(yè)更加美好的未來！